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优酷绝杀世界杯 2018大文娱战略体育崛起

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发表于 2018-6-11 22:35:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

原标题:优酷绝杀世界杯 2018大文娱战略体育崛起丨体育经理人            

纪胖讲座VOL:07
优酷绝杀世界杯 2018大文娱战略体育崛起
随着时间的推移,2018世界杯即将拉开帷幕,相比往届世界杯球迷们备上啤酒熬夜守在电视机前不同的是,今年的世界杯赛事将出现在移动客户端的屏幕上,这无疑是广大球迷们的福音。同时也拉开了各大体育视频巨头争夺世界杯赛事转播权的大幕。
世界杯赛事转播权分销浪潮仍在汹涌澎湃。继5月22日,咪咕官方微博宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴,央视世界杯的全部64场1080P高清直播尽在咪咕视频后,北京时间5月29日,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛事花絮在内的多项权益。
01
三天拿下转播权
野心不止于此
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东透露,从开始接触央视到签署合同,优酷谈判时间只用了三天时间,而除了咪咕和优酷再有不会有其他新媒体拿到世界杯赛事转播权。这意味着世界杯争夺战硝烟散尽,新媒体体育直播的大佬腾讯体育和PP体育等都已黯然离场。
杨伟东同时强调,优酷从央视获得的赛事转播权并不是分销权益,而是播放合作,权益包括64场赛事直播(无延时直播、与央视同步),点播权,所有短视频、图文权益,以及包括《豪门盛宴》在内的央视五套所有节目的播放权益。
至于价格,杨伟东表示这属于商业机密,不会对外披露,但“我们的出价并不是最高的,绝对不是最高的。”
杨伟东也谈到了优酷出价并非最高却完成“绝杀”的原因,“这里面当然有出价顺序的问题。另外,我们也是对这次合作最渴望的一方。我们对于这次合作的渴望,以及诚意地表达,央视应该能感觉到。”

杨伟东
从谈判到拍板,优酷仅用了三天时间便“搞定”央视拿下世界杯赛事转播权,随即央视宣布关闭世界杯赛事转播权新媒体合作通道,这也就意味着除了“中字头”企业咪咕和厚积薄发的优酷后,将没有新媒体可以获得世界杯的赛事转播权。优酷此举无疑是上演了“逆转”并奉上一记“绝杀”。
优酷体育的野心并不仅限于此,拿下世界杯赛事转播权只是其向体育产业吹响的号角。刚刚沉寂了一段时间的体育媒体江湖将再掀波澜。
02
版权周边双丰收
优酷的一石二鸟
尽管世界杯开赛在即,十几天的时间对于刚刚拿下世界杯赛事转播权的优酷压力山大,但相对于压力优酷拿下转播权还是硕果累累。这场战斗优酷可谓是一石两鸟:   第一拿到了世界杯新媒体的权益,在其他的所有的视频新媒体当中异军突起,而且“中字头”企业咪咕视频在市场竞争中也根本不是优酷的对手。这样一来优酷在短时间内便和腾讯、新浪、PP体育等拉开了身位。  第二更为重要的是它为阿里的整个大生态进行了服务,除了优酷,阿里旗下的淘宝、天猫、支付宝、饿了么都可以围绕世界杯展开营销活动,出售周边产品,这样一来世界杯电商营销的一场运动就轰轰烈烈的开展起来。可以说阿里这次成为了世界杯新媒体营销的最后赢家。  
03
优酷体育蓄势待发
已做好领跑体育视频业准备
在此之前,优酷平台上播出的赛事版权大多由阿里体育主导,而这一次世界杯版权则是优酷独立完成。在与媒体的交流中,杨伟东释放了强烈的信号,拿下世界杯版权并不是一次媒体播放事件,而是向体育产业吹响了冲锋号。
目前,阿里巴巴也是国际奥委会的官方合作伙伴,距离东京奥运会也只剩下两年的时间。杨伟东表示,在这种背景下,优酷体育肯定要在国际性体育产业中去思考、去探索,去合作,探寻阿里巴巴的机会究竟在哪里。
杨伟东还透露,他们筹划优酷体育已经将近一年时间,“在文娱内容中,体育内容是刚需。对于整个文艺内容来说,体育内容不能缺失。我们一直都在思考如何去规划,如何去破局。”

除了世界杯版权,优酷在今年8月份还将推出一档名为《这就是灌篮》的综艺节目,周杰伦、李易峰、马布里和林书豪将加盟。而事实上,优酷在2018年布局的街舞、机器人格斗也都属于广义的体育产业范畴之内。优酷在体育内容方面已经有了不小的布局。
至于切入体育产业的具体打法,杨伟东强调优酷体育与腾讯体育、苏宁体育会有所不同,最大的打法还是要思考如何利用阿里巴巴固有的天然优势,比如电商优势。
在乐视体育渐渐成为一个历史符号的时候,优酷体育横空出世,体育媒体江湖将迎来怎样的血雨腥风,好戏似乎又要开场了。返回搜狐,查看更多      
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